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新浪微博盈利模式微博第3季度日活过亿盈利

时间:2019-05-14 19:59:51 来源:互联网 阅读:0次

1 : 微博第3季度日活过亿 盈利大幅上升

新浪科技讯 11月19日中午消息,微博(NASDAQ: WB)本日公布了截至2015年9月30日的第3季度财报。2015年9月的日均活跃用户数(DAU)为1亿,较上年同期增长30%。第3季度微博净营收1.247亿美元,较上年同期增长48%,超过公司1.20亿美元至1.23亿美元的预期范围。

归属于微博普通股股东的净收益为1450万美元,合每股摊薄净收益7美分,上年同期归属于微博普通股股东的净亏损为670万美元,合每股摊薄净亏损3美分。非美国通用会计准则归属于微博普通股股东的净利润为2210万美元,合每股摊薄净盈利10美分,上年同期非美国通用会计准则净亏损150万美元 ,合每股摊薄净亏损1美分。

另外,新浪门户本日也同步发布第3季度财报,净营收2.263亿美元,较上年同期增长14%。非美国通用会计准则净营收2.237亿美元,较上年同期增长14%。新浪应占净利润为980万美元,合每股摊薄净收益16美分。非美国通用会计准则新浪应占净利润为2440万美元,合每股摊薄净收益39美分。

新浪董事长兼首席履行官曹国伟表示:我们对新浪在宏观环境不利的情况下所获得的整体事迹感到满意。微博业务方面,我们在运营和财务两方面均延续强劲表现。微博继续实行其核心战略以推动用户基数增长,提升用户活跃度,加强移动端变现,优化广告产品以求从各个维度更好地服务延续增长的客户群体。

曹国伟还指出:新浪门户业务方面,斟酌到宏观不利因素影响,我们的表现基本符合预期。在移动变现和拓展客户群方面,我们对所获得的进展感到鼓舞。与此同时,我们将继续推行商业模式的多元化和继续贯彻垂直化战略。

微博首席履行官王高飞表示:微博的广告和营销业务继续保持强劲势头,不计阿里巴巴的以人民币计的广告营收同比增长100%,第3季中我们的广告客户数量已接近50万。用户方面,对视频、照片和主要意见内容的旺盛需求正继续推动微博的流量迅猛增长。这方面的1个例子是,2015年9月微博上的日视频阅读量较上年同期增长9.7倍。

2 : 微博前景3忧:热度消褪 盈利不明 监管趋紧

经过两年的爆发期以后,普通微博用户对纷纷的信息和8卦产生了厌烦情绪。有观点认为,包括新浪微博在内的各大微博必须寻觅到1种健康的自生性的增长模式。

而同时,新浪、腾讯和搜狐等微博均没有商业化运营,仍处于延续投入期。

热度之忧:1500万粉丝不如15万粉丝

郭美美事件、王功权私奔、乔布斯去世等消息均1次又1次引爆新浪微博。但现在普通微博用户渐渐对纷纷的信息和8卦产生了厌烦情绪。

有友告知,他之前每天都在微博上消耗大量时间,而现在1周难得登录1次。

韩志国在微博中称,明星1个嗷字就带来万次转发的时期已过去,具有1500万粉丝的姚晨微博含金量不如有15万粉丝的吴稼祥。

据新浪公司今年第3季度财报显示,截至9月底,新浪微博注册用户超过2.27亿,并于近期突破2.5亿。美股份析指出,新浪微博无疑是过去1年中对新浪股价影响的因素,给予新浪微博的估值是19.7亿美元。

但是,据互联流量监测机构Alexa的监测数据显示,进入8月份以后,新浪微博流量趋于安稳,而单用户页面浏览量却从9月开始延续下滑。

14日,新浪跌幅5.05%,报收于54.13美元,盘中创近52周新低,这已经是新浪连续第2个交易日创新低。对此,经济学家韩志国昨日在微博上称,新浪微博须进行重大战略调剂,否则股票将会被打回原形。

盈利之忧:明年才可能产生实质性的收入

目前,新浪、腾讯和搜狐等微博均没有商业化运营,仍处于延续投入期。

不久前,新浪首席实行官兼总裁曹国伟首次流露了微博可能存在的6大商业模式,分别是互动广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。

腾讯3季度财报流露,将进1步投资于包括微博在内的战略产品。有分析指出,腾讯微博作为腾讯社交架构的1个支持,并未承载太大的商业化压力。

而张朝阳曾坦言搜狐在微博上是1失足成千古恨,晚1步就晚10步。

本周2,有消息人士流露,Facebook计划明年3月底之前进军广告市场,在公司首次公然招股之前进1步拓展营收渠道。

未来资产证券预计,新浪微博业务将于2012年产生实质性的收入。但同时预计新浪微博将在2012年继续产生高额研发和推行本钱。

政策之忧:或面临监管趋紧

虽然监管环境和传闻中的微博牌照是1个未知数,但以往的经验表明,在这方面,新浪经验丰富。

但是12月8日,未来资产发布评级报告,保持对新浪买入评级,目标价从90美元下调为75美元。该报告指出,新浪微博的用户基数、使用时长和访问时间已连续两个月降落,这多是利用自然降落和可能面临的监管趋紧而至;越来越多迹象表明微博可能实行实名制,其影响不可小觑。

未来资产证券认为,由于政策缘由,新浪微博或不能轻易上市。

链接

新浪3季报显示,截至9月底,新浪微博注册用户超过2.27亿,并于近期突破2.5亿。新浪微博用户平均每天发布的微博数已从7500万条增加到8600万条。与此同时,新浪微博整体流量也实现了23%的上涨。

腾讯3季报显示,腾讯微博日活跃用户数超过5000万,注册用户超过3.1亿,好过预期。

易3季报显示,易微博用户则迅猛增长至8850万,环比增长68.6%。

3 : 探索新浪微博的盈利模式

我们现在如果认为微博客很难取得盈利(或说是可观的收入),是由于我们的思考堕入思维定势,认为Twitter现在的盈利是怎样的,中国的微博客也是如此。

微博客站要实现盈利,就要有勇气打破C2C,不能全盘做法都是复制到中国,1定要有中国模式。

这类中国模式就是走微世纪和微商业之路。

如果微博客是在1个微商业的环境,1个大型微博客站要实现商业收入是很容易的事情。

例如按新浪微博来探索商业模式,简哲应用微世纪的微社会和微商业的理念来创意1个微博游戏,它不是1个单纯的游戏,也不是1种单1的商业模式,而是1种社会形态和商业形态的结合,它能让1个微博客站通过这个游戏实现可延续化发展。

1、新浪微博的商业模式

现在中国有影响力的微博客站是新浪微博。我认为新浪微博要创收几10亿的收入,不是难事!如果能实现围脖约会+品牌部落+用户收费的商业模式,那末新浪微博要赚1百亿是很有可能产生的。

新浪微博突出的资源和优势就是名人和文娱界明星。这类资源1盘活,创收就很容易了。

做游戏,通过虚拟交易获得盈利。这类商业模式很简单,只需要1个创意。

这个游戏叫做围脖约会,游戏的引爆点是名人约会。

1.游戏的玩法,用围脖竞价来和名人约会。

2.约会是指官方站每天推出活动,弄名人微博交换会,让微博客竞价向名人发问题。每次活动限定发问人数。要获得这个名额,就要用围脖来竞价,如他人出10条,你出11条,你就可以入选。

3.为了有更多的围脖去竞价,微博客可以去种棉花、织布、招聘织围脖的工人、开围脖工厂、炒卖名人围脖。每个微博客都能免费领取1亩地种棉花。如果想要更多土地去种棉花,可以付费购买土地。可以偷菜,也能够偷棉花。但是,围脖能用来和名人对话,粉丝对偶像对话,这是1般游戏不能创造的!

4.围脖分为普通围脖、名人围脖、围脖。碰到当日名人的交换会,名人围脖可以当10条普通围脖竞投,围脖可以当100条。

5.名人约会,不是让微博客去抢名人发言的沙发,而让名人坐微博客的沙发,这个话题的所有转发和回应是源自微博客的信息。这条信息可以在首页推荐。这个机制确保微博客会主动参与竞价,获得约会名额。

6.第2个机制是转发多、评论多的问题能得到名人的礼物,比如李开复就送本签名书,李宇春就送签名CD.

7.第3个机制是参与转发和评论的微博客,会随机得到围脖。

8.微博可以视作为1个即时媒体。名人可以借交换会作公关宣扬,例如《锦衣卫》的电影宣扬,可以用微博宣扬,让甄子丹和微博客交换。依新浪的影响力,做这些微博客交换会是可以的。微博是交换,比传统的发布会更方便。更容易让名人安排时间。乃至名人在家里或酒店就可以上进行。

9.围脖约会能直接实现营销活动,例如1个作家的交换会,在活动页面设置购书订单。也就是说新产品发布会也能做,那些团购活动亦能直接发起。

2、围脖约会和品牌部落会发展什么

微广告。当品牌在微博客站建立品牌部落,就会借围脖约会来做广告推行,要加入来玩的还会有B2C、C2C的卖家。

品牌部落会用商品作为广告交换,这样微博客站就可以在游戏里面推出1个竞投频道,让微博客用围脖来兑换或竞投这些商品。

在竞投商品的旁边,会有订单链接,如果1个微博客竞投失败,但是他又喜欢这件商品,可以选择付钱购买该商品。从商业学来讲,如果是参与竞投而没成功的微博客可以在竞投结束的1个小时内用9折优惠价格购买,会更利于广告促销。

当这类微广告出现,会让围脖约会通过口碑宣扬迅速传遍世界,也就是会有愈来愈多的参与围脖约会的游戏。

3、围脖约会游戏带来多方共赢,实现可延续的发展

1.名人约会这是1种社交心理需求,对微博客有强烈的吸引力!让微博客有机会能和名人、偶像对话。让名人在微博客发布的信息回应问题。

2.游戏能让微博客用户付费,1是购买会员服务,2是购买虚拟道具,3是购买品牌部落的产品或服务。

3.品牌部落要想加入推行,首先会购买品牌部落的功能服务。为了推行,品牌商会为游戏提供礼品作为广告宣扬,让微博客站取得礼品资源,微博客用游戏中的围脖来竞投实物礼品。这样,具有两种不同的竞投目标,就可以包括广阔范围的人群。

4.名人可以宣扬自己;品牌商可以通过援助礼品来进行广告宣扬;微博客可以获得对话、竞投礼品和推行自己的微博;新浪微博可以实现多赢(人气、口碑、盈利和微博发展)。

5.将来,这个游戏还能向公益事业发展,例如名人拿出物品来慈善拍卖。通过微支付来竞投。

即时信息,可以是服务,也能够是商业模式的平台。能赢得口碑,又能获得盈利走向健康发展,这类事情就值得做!

要了解微社会和微商业,请下载我写的电子书《微世纪》。

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